乐视体育与加多宝达成战略合作 掀凉茶品牌营销新思维 ——奥运拉响前哨战 加多宝联手乐视备战体育营销|kaiyun·开云，kaiyun·开云(官方)app下载安装ios/安卓通用版/手机版

7月8日，乐视体育与加多宝集团北京举办首次战略合作发布会，共计始加多宝2016年体育营销新时代，关上凉茶品牌营销新思路。会议以“看体育上乐视，害怕上火喝金罐加多宝”为主题，双方达成协议营销的深度参予和对话。加多宝集团党委书记庞振国、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖等嘉宾参加本次发布会，现场并举办了双方年度战略合作仪式，打开了体育营销的新模式。

双方达成协议将环绕乐视体育在“中超、足协杯、超级比赛日、温网、斯诺克、国际女子职业网联(WTA)、北美职业足球大联盟（MLS）”7大赛事合作，同时就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》进行品牌植入合作。两大品牌首次战略合作，探寻体育营销新思维乐视生态营销高级副总裁谭靖颖指出， 2016年乐视体育早已占有了体育行业营销高地，在品牌营销方面打破了传统体育赛事直播的冠名曝光模式；乐视体育将给与加多宝品牌在内容层面充份参与度和对话，并回应乐视体育愿为与加多宝集团一起首创体育营销新的玩法。乐视体育首席内容官刘建宏现场回应，乐视体育享有2016年最不受注目的中超联赛、MLB等全球顶级赛事国内全程独家新媒体直播, 以及关于奥运会和欧洲杯的诸多关键性独家权益等大量营销黄金资源，乐视体育生态切断了IP上下游资源，构建新媒体平台、TV及手机等终端和体育场景全覆盖面积，为加多宝品牌带给现实参予的新营销盛宴。

加多宝集团党委书记庞振国认为，“加多宝此次与乐视体育进行战略合作，将通过‘互联网+’体育的新模式方式，在‘奥运之年’已完成标记，利用品牌传播稳固行业地位。”加多宝2016年探讨体育内容深度品牌营销，乐视体育是国内2016年体育年营销的中心，有为体育消费环境和体育营销之道。加多宝自由选择乐视体育，一方面将必要守住全球体育赛事国内直播入口，同时牵头乐视体育生态力量构建赛事内容、加多宝品牌和用户强劲关联，精准触达金罐加多宝的目标消费群体。助力加多宝守住营销核心，乐视体育突显马太效应2016步入体育"大年"，享有全球最少的赛事版权的乐视体育先行占有中超联赛2016赛季和2017赛季在国内的新媒体独家版权，赛事低关注度下产生的营销价值不言而喻。

除强劲的体育内容版权实力，在硬件(多终端播映平台)、赛事和场馆上下游运营、电子货币服务等多方面对内容构成生态协同，乐视大生态对乐视体育在“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”上的反对，乐视体育构建多终端覆盖面积和全屏同步，占有客厅等核心场景，顺利政治宣传传统体育价值链。除直播版权外，黄健翔、刘建宏到程益中、詹俊、马国力等名体育媒体人沦为乐视体育的符号和代言人；观赛体验上，乐视体育演播室植入了3D视觉技术，将球场还原成在演播室，根据动态赛况必要展开球场讲解，提示技术分析，提高观赛体验；此外，乐视利用子生态系统间的对话，环绕IP展开着布局，比如乐视超级头盔、360度全景直播、乐视TV、乐视体育云服务等，此外还通过新的并购的章鱼TV和搜达足球展开观赛对话体验上的创意。

而加多宝，也先河先河地将“移动互联网＋”战略引进到凉茶行业，构成了互联网+凉茶+加多宝的营销闭环，打造出首个凉茶行业生态圈。这与仍然以来秉承生态理念的乐视体育不谋而合。一方是凉茶行业的“互联网+”领导品牌，一方是“互联网+”体育的领跑者，此次的强强合作也让各界期望颇多。

双方以乐视体育平台为核心，在“赛事运营+内容平台+智能化+电子货币服务”的全产业链生态下，加多宝与乐视体育的合作也不只局限于广告投放那么非常简单。在2016体育大年，加多宝集团营销策略着力以体育涉及展开品牌的曝光，由冠名综艺改向体育营销，打破常规的软甚广投入等传统形式。乐视体育与加多宝在顶级赛事直播及资讯联合创意广告植入形式，构建内容营销与赛事无缝连接。

本次的突破战略合作，双方不致将打造出现象级的体育营销影响力。乐视体育生态影响力蓄势已幸，品牌营销势能的马太效应早已突显。基于此次战略合作，乐视体育生态将为加多宝凉茶带给更加甚广的营销价值，引发新一轮品牌营销风暴；同时也将助力加多宝关上全新品牌营销想象空间，未来将“大有星型”。

防治上火，加多宝应战体育营销今年夏天，2016里大约奥运会终将沦为仅次于的热点。有数据表明，中国人对夏季奥运会的关注度超过82%，并且具备极强互动性，伦敦奥运会话题微博的发布量超过3.9亿。

因此，休息时间看比赛，享用体育盛宴将沦为众多消费者的一种生活常态，而加多宝作为“休息时间防治上火”的不可或缺饮品，与体育的深度融合，堪称是“天作之合”。发布会上，刘建宏也坦言，自己作为一名资深的体育人，休息时间看比赛早就是一种习惯，对于众多的体育爱好者来说，当然也还包括自己，休息时间看比赛防治上火是一个极为精准且有效地的场景化市场需求，此次加多宝与乐视体育的合作，正是将这种市场需求展开有效地转化成的创意营销。回应，庞振国也回应，“加多宝打开‘移动互联网+’战略以来，在体育营销领域大大探寻实践中，因此自知精准平台的重要性，此次与乐视体育的战略合作终将是加多宝‘互联网+场景化’精准营销的又一次突破”。

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